平安保險(xiǎn)的廣告，“買保險(xiǎn) 就是買平安”，一語雙關(guān)，很有滲透力。
生活在城市里，廣告每時每刻都在影響著我們。每天來去與新區(qū)與園區(qū)之間，行色匆匆的上班下班，坐在68路雙層公交上走馬觀花的看窗外的世界，海報(bào)、燈箱、路牌、車身等POP廣告躍入眼簾。目光停留的瞬間，也記了些許有保險(xiǎn)的廣告語，在這里與大家一起做一下交流。
1、 財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生。（美國友邦）
強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”、“信”二字，重點(diǎn)突出。前者說明公司實(shí)力雄厚，后者則強(qiáng)調(diào)公司服務(wù)質(zhì)量優(yōu)越。文字凝練，短短八個字，集精華與一身，概括了保險(xiǎn)公司取信于客戶的兩個最重要因素。
2、 95519，服務(wù)到永久。（中國人壽客戶服務(wù)熱線）
采用通俗的語言及諧音的表現(xiàn)手法，讀起來瑯瑯上口，容易為社會每個階層人士包括文化程度中等或以下的的普通百姓所記憶和接受。但用語略顯平泛，似乎與市面上許多廣告有雷同之處，難免美中不足。
3、 95518，人保服務(wù)送到家（中國人�？蛻舴⻊�(wù)熱線）
略同于上則廣告語。浮泛藻飾之詞反而不易為受眾所理解和接受，該句樸實(shí)自然，人情味濃，富有親和力感染力，給人以溫馨的感覺。
4、 人生無價，泰康有情。（泰康人壽）
對偶的手法常在廣告創(chuàng)作方面得到運(yùn)用。與美國友邦的廣告詞相反，這句廣告語則著重從感性的角度對目標(biāo)客戶進(jìn)行訴求。首先提出一個被大眾普遍認(rèn)可的論點(diǎn)，即“人生無價”，一方面造成迎合受眾心理、給客戶造成親切感的效用，另一方面暗示受眾珍惜生命，最后順理成章的露出狐貍尾巴：投我們泰康的保吧！這是一種漸進(jìn)的訴求方式，首先取得受眾的認(rèn)同和信任，然后表明觀點(diǎn)趁熱打鐵向客戶推銷自己，很含蓄的告訴人們保險(xiǎn)的必要，應(yīng)該說是一種較成功的宣傳案例。
5、 平時注入一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)）
猶抱琵琶半遮面。這句以比喻與雙關(guān)的的雙重手法，形象的道出了客戶投保與獲得保障之間的關(guān)系，告訴人們現(xiàn)在只要付出微小的投入，將來就會得巨大的回報(bào)，既宣傳了企業(yè)形象，又揭示了保險(xiǎn)的重要意義。從側(cè)面出擊，激發(fā)受眾無限遐想，頃刻間變虜獲客戶的心。文字清奇，生動活潑，含義雋永，富有深意，耐人尋味。
6、 天地間，安為貴。（天安保險(xiǎn)）
這句廣告語的目的在于，讓客戶認(rèn)同一種觀點(diǎn)的時候，同時讓客戶下意識的認(rèn)同觀點(diǎn)的提出者，即廣告主。這樣，客戶在不知不覺中就上了廣告主的套子，與（1）句有異曲同工之妙。同時，一語雙關(guān)，又向客戶推銷了自己。
7、 天安保障生活每一天。（天安保險(xiǎn)）
老王賣瓜，自賣自夸，這恐怕是保險(xiǎn)業(yè)最難以讓人恭維的一句廣告詞了。國人的欣賞習(xí)慣偏向于委婉，過于直白的言語反而適得其反，讓人覺得索然無味。說者一廂情愿，只怕曲高和寡，落花有意、流水無情，讓看客一笑了之：你的瓜甜，那就留著自己吃吧！
8、 專業(yè)·價值。（平安保險(xiǎn)）
目標(biāo)明確，簡短有力，內(nèi)涵深刻，重點(diǎn)突出，一字千金。廣告不象畢業(yè)論文論文——老太婆的裹腳，又臭又長。兵不在廣而在精，內(nèi)容冗長的廣告語非但無法在最短時間內(nèi)走進(jìn)受眾大腦，還容易遭到受眾的厭棄。成功的廣告語必然要經(jīng)過反復(fù)錘煉，“千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始得金”。
9、 中國平安，平安中國。（平安保險(xiǎn)）
回環(huán)的應(yīng)用是其一大特色。除此之外，語言大氣雄渾、氣勢磅礴，也是其獨(dú)特之處。前一個“平安”為名詞，即平安保險(xiǎn)；后一個“平安”則既可以理解為動詞，即對國家民族的祝福，又可以理解使動詞，即平安公司在中國保險(xiǎn)事業(yè)中的顯要作用�？芍^一箭雙雕，一石二鳥。
10、讓每個家庭擁有平安。（平安保險(xiǎn)）
該句的妙用在于一語雙關(guān)，充滿了人文關(guān)懷。
11、盛世中國，四海太平。（太平人壽）
吸取了（9）句的成功之處，大氣、雙關(guān)。
12、誠信天下，穩(wěn)健一生。（太平洋保險(xiǎn)）
與（1）句大同小異，在此不做贅述。
好的廣告詞可以提升企業(yè)形象，給人很強(qiáng)的沖擊和影響，產(chǎn)生拋磚引玉的效果。沒有最好，只有更好，創(chuàng)意是廣告的靈魂和永恒追求，廣告的成功法則就在于出奇制勝，不鳴則已，一鳴驚人。
好的廣告語，就是企業(yè)的競爭力!!!
